Autor original: Luísa Gockel
Seção original: Novidades do Terceiro Setor
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A Rede de Informações para o Terceiro Setor (Rits) está lançando um projeto que pretende oferecer às entidades não-governamentais uma oportunidade de gerar receitas e contribuir para a sua sustentabilidade através da venda de espaços para banners em seus sites. Batizada de Mídia Social, a iniciativa se propõe a formar uma rede de instituições que, ao negociarem em conjunto, tenham mais facilidade de vender esse tipo de espaço.
De acordo com o coordenador da área de Tecnologia da Rits, Rodrigo Afonso, um dos diferenciais é a garantia de que os anúncios veiculados nessa rede vão passar por diversos critérios no que tange ao comportamento ético da instituição anunciante, considerando, entre outras coisas, os produtos e serviços que oferece. “Empresas que degradem o meio ambiente, que usem trabalho escravo ou infantil, por exemplo, serão vetadas”, afirma.
Ele explica que o objetivo, num primeiro momento, é reunir o maior número de organizações do terceiro setor interessadas em vender espaço publicitário. “Geralmente, essas entidades não tem um profissional responsável por essa área e não estão acostumadas a trabalhar com marketing. A idéia é que a Rits use a experiência que tem nessa área para gerenciar e também viabilizar tecnologicamente esse processo. O projeto tem sido recebido com entusiasmo pelas demais organizações, que percebem um bom potencial de geração de recursos para a sustentabilidade.
O monitoramento, a avaliação e a própria captação dos anunciantes são feitos pela equipe do projeto. Com isso, as entidades participantes não terão custo algum, ficando apenas com a receita que será gerada com a impressão e os cliques nos banners em seus sites. A Rits entra com o gerenciamento do processo, a tecnologia, a infra-estrutura e os servidores.
Rodrigo Afonso conta que, como a venda de banners está longe de ser a prioridade dessas organizações, a negociação costuma ser difícil. “Para algumas entidades, é uma decisão política. Então temos de esperar que seja discutida em Conselho e aprovada”, conforma-se.
Embora recém-lançado, o projeto já reúne instituições como o Viva Rio e a Agência de Notícias dos Direitos da Infância (Andi), além dos sites dos projetos da própria Rits, como o Observatório de Políticas Públicas de Infoinclusão (Oppi), a Rets e o Cooperar em Português.
Segundo Rodrigo Afonso, a iniciativa tem sido muito bem recebida pelas agências de publicidade. “O pessoal estava ávido por uma oportunidade como essa de anunciar em organizações da sociedade civil e ver o nome da empresa ligado a essas entidades”, diz. Além da formação de uma rede de sites do terceiro setor, é possível somar o número de visitas de cada site e negociar em conjunto, o que torna mais fácil a captação de anunciantes de peso.
O diretor executivo da Rits, Paulo Henrique Lima, acredita que a iniciativa tem um longo futuro pela frente. “A questão da responsabilidade social é cada vez mais forte dentro das empresas. E ter seu nome ligado a organizações que defendem o meio ambiente ou lutam pela justiça social é uma forma de mostrar isso para os seus consumidores”.
Serviço
Para mais informações sobre o projeto, entre em contato pelo correio eletrônico midia@rits.org.br ou veja a página http://midiasocial.rits.org.br. O site mais completo do projeto, que estará neste mesmo endereço, ainda está sendo construído.
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